《那》片本來預定在8月19日正式上映，後來提前1週，於8月12日就以口碑場方式搶先上映，對此，九把刀本人在PTT實業坊電影板上指出，《那》片之所以提前上映，是因為「想對賽德克巴萊敬遠」，他指出，魏德聖執導的賽德克巴萊來勢洶洶，9月9日上映，九把刀認為前有變形金剛3跟哈利波特完結篇，後有賽德克巴萊，不得已將《那》片提前在上週上映。
有網友質疑，《那》片提前上映，直接壓縮到《翻滾吧！阿信》的場次及廳數，並說，《那》片的做法，就好像要故意四壞球保送《翻滾吧！阿信》，卻賞了對方一記頭部觸身球，因為本來已經講好的檔期卻突然作更動，讓「阿信」的宣傳白費工夫。
不過也有網友說，本來就決定2部國片都進場，沒有因為哪一部先上映就放棄另一邊，九把刀的書迷更是力挺：「今天市場就是這樣，電影拍出來就要有競爭的心理準備。」也有人說，在商言商，九把刀的行銷策略是很成功的，但在國片市場已經不大的情況下，還用這種內鬥的方式，不是影迷所樂見。
事實上，根據台灣最大連鎖電影院之一的威秀影城觀察，《那》片在確定要上檔前，都已經事先和戲院協調好了，並沒有因此壓縮到《翻滾吧！阿信》的場次及廳數。
